SEOを始めると、まず入れることが多いのがGoogle Search Consoleです。
ただ、Google Search Consoleを開いても、最初はどこを見ればいいのかわかりにくいです。
表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位、検索クエリ、ページ、インデックス登録状況など、いろいろな数字が並んでいます。
しかも、立ち上げ初期のサイトでは数字がほとんど出ません。
そのため、毎日見ても「まだ何も起きていない」と感じやすいです。
この記事では、0からWEB集客を作る段階で、Google Search Consoleのどこを見るべきかを整理します。
Google Search Consoleは検索前後の反応を見るツール
Google Search Consoleは、Google検索上で自社サイトがどう扱われているかを見るツールです。
GA4が「サイトに来た後の行動」を見るツールだとすると、Google Search Consoleは「検索結果で見られたか、クリックされたか」を見るツールです。
つまり、SEOではかなり入口に近い数字を確認できます。
たとえば、以下のようなことがわかります。
- どの検索キーワードで表示されたか
- 何回表示されたか
- 何回クリックされたか
- クリック率はどれくらいか
- 平均で何位くらいに表示されているか
- どのページが検索結果に出ているか
SEO記事を公開したあとに、まず見るべきなのは問い合わせ数ではありません。
もちろん最終的には問い合わせに繋げたいですが、立ち上げ初期はその前段階を見ます。
Googleに認識されているか。
検索結果に表示されているか。
どんなクエリで表示されているか。
ここから確認していくのが現実的です。
1. インデックス登録状況
最初に見るべきなのは、記事がインデックスされているかどうかです。
インデックスとは、Googleにページが登録され、検索結果に出る候補になっている状態です。
記事を公開しても、インデックスされていなければ検索結果には出にくいです。
立ち上げ初期は、まず以下を確認します。
- 公開した記事URLがGoogleに認識されているか
- サイトマップが送信されているか
- インデックス登録リクエストを行ったか
- エラーや除外が出ていないか
特に新規ドメインでは、公開してすぐに検索流入が増えるわけではありません。
まずは、公開した記事がGoogleに見つけられているかを見る段階です。
記事公開後にGoogle Search ConsoleのURL検査を使い、インデックス登録リクエストを行うだけでも、立ち上げ初期の基本動作としては十分意味があります。
2. 表示回数
次に見るべき数字は、表示回数です。
表示回数とは、Google検索結果に自社ページが表示された回数です。
表示回数があるということは、少なくともGoogleが何らかの検索クエリに対して、そのページを検索結果に出しているということです。
立ち上げ初期では、クリック数よりも先に表示回数を見る方が現実的です。
なぜなら、最初からクリックが大量に発生することは少ないからです。
まずは以下を見ます。
- どの記事に表示回数が出始めたか
- どの検索クエリで表示されたか
- 表示回数が増えている記事はあるか
- 公開から何日後に表示され始めたか
表示回数がまったく出ない場合は、記事テーマ、インデックス、内部リンク、サイト全体の認識状況を確認します。
表示回数が少しでも出ているなら、その記事は改善の材料になります。
3. クリック数とCTR
表示回数の次に見るのが、クリック数とCTRです。
クリック数は、検索結果から実際にサイトへ来た回数です。
CTRは、表示されたうち何％がクリックされたかを表す数字です。
表示回数があるのにクリック数が少ない場合、検索結果上で選ばれていない可能性があります。
原因としては、以下が考えられます。
- タイトルが抽象的
- ディスクリプションが弱い
- 検索意図とタイトルがズレている
- 競合記事のタイトルの方が具体的
- 平均掲載順位が低い
この場合、いきなり記事本文を大きく直す前に、タイトルやディスクリプションを見直す価値があります。
特に、表示回数は出ているのにCTRが低い記事は、改善余地が見つけやすいです。
ただし、CTRだけを見て焦る必要はありません。
平均掲載順位が低い状態では、CTRも低くなりやすいです。
表示回数、CTR、平均掲載順位はセットで見ます。
4. 検索クエリ
Google Search Consoleで特に重要なのが、検索クエリです。
検索クエリとは、ユーザーが実際にGoogleで検索した言葉です。
記事を書く前に狙ったキーワードと、実際に表示されている検索クエリが一致しているとは限りません。
たとえば、「WEB集客 何から始める」を狙った記事が、「問い合わせ 増やす」「WEBマーケティング 初心者」「SEO オワコン」など別のクエリで表示されることもあります。
これは悪いことではありません。
むしろ、検索クエリを見ることで、Googleがその記事をどう認識しているかが見えてきます。
確認したいポイントは以下です。
- 想定キーワードで表示されているか
- 想定外だが有望なクエリがあるか
- 記事タイトルに入っていない言葉で表示されているか
- 同じクエリで複数記事が表示されていないか
想定外のクエリに表示回数が出ている場合、そのクエリを見出しに追加したり、別記事として展開したりできます。
Google Search Consoleのクエリは、次の記事テーマを決める材料にもなります。
5. 平均掲載順位
平均掲載順位は、検索結果で平均何位くらいに表示されているかを示す数字です。
ただし、平均掲載順位はそのまま受け取りすぎない方が良いです。
理由は、複数の検索クエリや表示条件が混ざるからです。
たとえば、ある記事が一部のクエリでは10位、別のクエリでは50位に表示されている場合、平均値だけを見ると実態がぼやけます。
そのため、平均掲載順位は以下のように見ます。
- 記事単位で見る
- クエリ単位で見る
- 11〜30位にあるクエリを探す
- 表示回数があるのに順位が低いクエリを見る
特に、11〜30位にいるクエリは改善候補になりやすいです。
既にGoogleに認識されているが、上位には届いていない状態だからです。
この場合、見出し追加、情報の深掘り、内部リンク追加、タイトル調整などを検討します。
数字ごとの改善アクション
Google Search Consoleは、数字を見るだけでは意味がありません。
数字ごとに、次の行動へ繋げることが大切です。
| 状況 | 考えられる原因 | 改善アクション |
|---|---|---|
| インデックスされない | Googleにページが認識されていない | URL検査、サイトマップ、内部リンクを確認 |
| 表示回数が少ない | キーワード需要や記事テーマが弱い | 関連記事追加、タイトル見直し、内部リンク追加 |
| 表示はあるがクリックされない | 検索結果上で選ばれていない | タイトル、ディスクリプションを改善 |
| 11〜30位にいる | 内容は認識されているが上位に届いていない | 見出し追加、独自情報追加、内部リンク強化 |
| 想定外クエリで表示される | Googleの認識と狙いにズレがある | 記事の方向性を調整、別記事化を検討 |
立ち上げ初期は、数字が小さいです。
だからこそ、細かい増減に振り回されるより、「次に何を直すか」を決めるために使います。
週1回の確認で十分
Google Search Consoleは毎日見たくなります。
ただ、立ち上げ初期のSEOでは、毎日大きな変化が起きるとは限りません。
最初は週1回の確認で十分です。
確認する内容は以下です。
- 新規公開記事がインデックスされているか
- 表示回数が出始めた記事はあるか
- どんな検索クエリが出ているか
- クリックが発生している記事はあるか
- 改善候補の記事はあるか
この5つを記録しておけば、後から改善ログとして使えます。
0からWEB集客を検証するなら、数字そのものよりも、数字を見て何を変えたかが大切です。
まとめ
Google Search Consoleは、SEOの入口を確認するための重要なツールです。
立ち上げ初期に見るべき数字は、以下の5つです。
- インデックス登録状況
- 表示回数
- クリック数とCTR
- 検索クエリ
- 平均掲載順位
最初から検索流入や問い合わせが増えなくても問題ありません。
まずはGoogleに認識され、検索結果に表示され、どんなクエリで反応が出るかを見る。
そのうえで、タイトル、見出し、内部リンク、CTAを改善していく。
この流れを作ることで、SEO記事を「出して終わり」ではなく、改善できる資産にしやすくなります。
WEB集客で見るべき数字全体は、以下の記事でも整理しています。
WEB集客で問い合わせを増やすには？最初に見るべき5つの数字
自社の場合、どの数字から見るべきか整理したい場合は、以下の診断フォームも使えます。
